风尚生活网

您当前位置: 首页 >  男士风尚

贝恩公司报告:未来中国奢侈品消费将有一半在境内

发布时间:20-06-30

  上周发布的最新贝恩公司报告对2⊕018年的中国奢侈品市┚场做了一个全面分析。宏观来讲,受惠于千禧一︰代和女性消费者,2018年是继2017年以来连续第二年增长达到20%。这种增长在2019年可能会。保持,但增速预计会放慢,这表明品牌应该把精力放在中国大陆市场的发展上。以下是我们从报告中提炼的2018年市场4个关☼键要点,以及对2☞019年品牌开拓中国市场的建议:

  1. 刺激国内◥奢侈品消费是必然的

  中国政府在推动▊国内消费方面的努力正在显现 - 从2015年到2‖018年,国内奢侈品支出从总支出的23%增加ⓛ到27%。由于政府不断变化的政策:例如减少进口关税;对代购实施更严格的控制;这种趋势预计▎▏将继续下去。此外,为了应对政府的举措,自去年以来品牌已经缩小了本地和海外市场之间的价格差距。

  贝恩预测,到2025年,境外和境内奢♥侈品消费将会持平。

  我们认为,为防止销售下滑,品牌可能需要将重心转移到中国国内市场。实现这一目标可能意味品牌需要继续缩小价格差距,▶为这个市场分配更多预算,甚至在营销方面给中国本土团队更多决策权。

  2. 赢家和输家之间的差距继续扩大

  宏观的市◘场←变化可以迅速将赢家与输家区分开来,贝〦恩报道报告表示∣今年这个趋势特别明显。 他⊙们写道:“每当有一个2018年增长率超过25%⿻的品牌时,就有两→个品牌的增长率不到10%”。赢家主要取胜是因为他▓们很快适应了市∮场变化 - 包括在数字渠道和影响力营销方面的创新; 而且频繁的产品发布和令人耳目一新的@图像也赢得了千禧一代消费者的心。

 天辰娱乐注册 在竞争日益激烈─━的情况下,时尚界的小玩家⿲想要角逐出来可能就比较难。因为更大、更成熟的时装|︴()〔〕企业可以在营销产品上加大投资,从而“抵消了在▲中国开展业务的成本增加”。

  3. 2018年,∪化妆品行业是一大赢家

  虽然在线奢侈品的销售正在增加,但Ⅺ化妆品行业๑是唯一个在2018年保持在线渗透率增长的行业。报告指出,部分原因是这是一个传统的女性类别产业;“而面向男性♯♮的手表产业的增长率低于10%”。

  我们认为这可能↗与中国经济放缓有关。 比如口红的价格相对来说天辰平台登录较低,而『且更多的千禧一代女性趋向理性消费,这意味着他们♀可能会选择投资护肤产品而不是其他产品类别比如奢侈品天辰娱乐登录 手袋。

  4. 微信觉醒

  在゜所有数字渠道中,微╩信是品牌接触消费者的优先工具 - 前40大奢侈品牌在微信上分配了40-70%的数字营销预算。 该工具已成为品牌在线上线下世界之间的重要联系点,品牌在微信方面依赖其面向服务的功能,如客户服≈务,微信商务和会员管理。

  我们建议微信上的▉品牌远离“一次性”解决方案,而是创建一个生态▍系统(如官方账户,支付系统,电子商务商店),以获得长久的利益。

来源: JingDaily精日传媒  作者:Ruonan ♀Zheng